吞天容海

现在一谈到网站运营如何成功，绝大多数人都会谈到网站定位，每日独立IP，注册用户数量，网站SEO，网络媒体推广渠道的选择等等。而一个成功的网站应包括精准定位，高视觉品质，优良体验这三个要素。我个人认为有一个因素我们一直不曾给予重视甚至是被遗忘，这就是网站的视觉品质，即网站的“视觉营销”。

早在20世纪20年代，外国就提出了AIDA的营销效果模式：Attention注意，Interest兴趣，Desire愿望，Action行动。注意是兴趣的前提，而兴趣往往导致某种愿望和行动。视觉营销WVM便是AIDA理论在网络上的应用。

那么什么是视觉营销，它是指在网站设计上充分考虑网站的营销目的，利用色彩、图形、声音、文字、动画、视频等造成的视觉冲击力来吸引访问者的关注，加深其对网站的兴趣，并不断点击了解网站信息，增强访问者对企业的好感及信任度，从而促成交易的过程。

也就是说网站通过视觉因素作为诱因，使访问者通过一系列心理反应促使其产生某种动机。但无论访问者是否购买商品，这种影响都会给他留下深刻的印象，加深他们的记忆，使他们日后很容易识别产品和品牌，或是在一定程度上形成品牌形象和品牌联想。

所以网站的视觉营销是网站成功必不可缺的重要因素。国外网站在这方面做的很出色，尤其是以苹果网站（www.apple.com)为代表的一类网站，堪称成功网站中的经典案例。